• 小山 隆 Research & Design Tokyo

カラーコート・カラーアウター【登場】


[男女]原宿トレンドチェック 期間:2018年12月08日(第49週) 気温:12度晴れ 母集団N:100人(48+52) 標本数(n):9人 出現率:9.0% SNS:#カラーコート投稿1,948件 #カラーアウター投稿129件

カラー化トレンドの波はコートやジャケット、アウターにも押し寄せており、 2019年秋冬に最大化するとイメージしています。 今回注目するアイテムは、 ロングチェスター、ライダーズジャケット、キルティングジャケット、ダウンジャケット。 とくにチェスターやバルカラーコートは数シーズン継続しているアイテムで、 リニューアルの手段を1.シルエット、2.カラー、3.ディティールの3つに分けるとすると、 2番目の手法が支持され始めている・・と推測できるのかもしれません。

カラー化について少し振り替えってみると、 2017年(昨年)に各社からカラーコート・カラーアウターが仕掛けられていたと思います。 自社の販売動向と市場の動向とは必ずしも一致するものではありませんが、 仕掛け方のタイミングは粗利益に影響するので気になる所ですね。

もうひとつ追記しておくと、 当テーマはカラーに集約していますが、 その前にシルエット、素材が売れ行きを左右する重要な要因であることは 共通認識であるとしておきます。

#レディスコート #メンズジャケット #ストリートリサーチ

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