• 小山 隆 Research & Design Tokyo

ワークジャケット【登場】


[レディス・メンズ]原宿トレンドチェック 期間:2019年02月20日(第8週) 気温:18度 晴れ 母集団N:119人(男71+女48) 標本数(n):5人 出現率:4.2% SNS:#ワークジャケット投稿6,815件 #ワーク投稿38,275件

ビンテージワークなカジュアルスタイルは、 先シーズンも少し確認できた時期があったのですが、 ごく小さなものであったと記憶しています。

今シーズンはファッション層を中心に、 ベージュ・カーキなどナチュラルカラーや、 バギーなチノパンツの広がりが印象的ですが、 今回はとくにワークジャケットの出現に注目します。

インスタグラムで「ワーク」というキーワードの投稿数を 昨対で調べてみると約147%の増加でした。

 2018年4月02日 投稿数 26,018件  2019年2月20日 投稿数 38,275件

また直近3か月間の伸び率を見ると、

平均約104%増。

 2018年12月 104.3%  2019年 1月 103.1%  2019年 2月 104.0%

地味ですね。

トレンドと解釈して良いものか疑わしい。。

でも、上記は観測数の大小を取り上げているだけで、 新規性に関しては取り扱っていません。

まとめると、 リアル上では新規性を観測したが、 SNS上で計測すると平熱だった。

そのような状況の中で、 自社にとって「ワークジャケット」とは・・・ というスタンスで考えてみると良いかもしれません。

#レディスジャケット #メンズジャケット #ストリートリサーチ

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