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デザインブルゾン・刺繍ワッペン/PT【拡大】2015/12/24

December 23, 2015

[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2015年12月19日(土)
気温:12度 晴れ 13:30~14:50
対象:アーリーマジョリティ中心
メンズ母集団N:147人
標本数(n):6人

 

 

 

 

アウターのデザイン化が進んでいます。
対象となるのはほぼ全てのタイプで、今回はデザインブルゾンに注目します。

 

デザイン化の方向性はストリート系、スポーツ系、モード系、アメカジ系に分かれます。
それらの中で2015FWシーズンテーマ「ミリタリー」テーマと合致するアメカジ系の出現率が最も高いようです。


リード商品を設計する際、シーズン前に業界主導で幾つか提示されるシーズンテーマのうち、
第一テーマに合致させることが重要になっていると思います。

 

いっぽうで購買は個人のライフスタイルに合わせた”シーズン単品買い”であります。
よって着用率の推移と新鮮ディティールの発生時期を重ねあわせ、需要を予測することとなります。


 従来のMD手法と違うのは、”外部の顧客情報(≒街のビッグデータ)の分析と
デザインへの導入”であると考えデザインのIT化で精度向上をめざします。

 

今回取り上げるデザインブルゾンの変数は、「刺繍ワッペン」、「アップリケ」、「プリント」。
147人中6人、4%の着用率でした。

 

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