スカジャン【拡大】2016/04/04

[レディス]東京・トレンドチェック 期間：2016年03月29日（火） 気温：17度 晴れ 14:20～15:25 対象：アーリーマジョリティ中心 母集団Ｎ：133人 標本数(n)：7人

レディスの「スカジャン」が拡大フェーズにあります。 この日の出現率は5.3％。先週比2.2ポイントの上昇です。

面白いのは、出現率を推移で眺めると、 メンズは減少傾向にあり、レディスは拡大傾向にあるという事。 これはMA-1にも同じ現象が現れております。相対で見ると以下のイメージ。

1-メンズは、出現率5％前後の小規模トレンドが、長期間持続し、10％代をピークに離散する。 2-レディスは、前半はメンズと同じですが、持続期間が短期で、出現率20％代をピークに離散・消滅する。であります。

「離散する」の意味は、”デザイン化”を指しています。 MA-1で例えると、離散化（デザイン化）によって、オーセンティック（本物・原型）の領域から散りぢりに変化してゆくさまであります。 この現象はメンズの方が激しく、ここがメンズトレンドは変化の幅が小さく（細かく）が分かりにくいと言われる所以かもしれません。

レディス領域への利用： マニッシュテイスト、ボーイッシュテイストを強く持つブランドは特に「メンズの離散トレンド」を 活用することで、ソーシャル起点の先行提案が戦略的に行えるかもしれません。