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スカジャン【拡大】2016/04/04

April 3, 2016

[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2016年03月29日(火)
気温:17度 晴れ 14:20~15:25
対象:アーリーマジョリティ中心
母集団N:133人
標本数(n):7人

 

 

 

 

 

レディスの「スカジャン」が拡大フェーズにあります。
この日の出現率は5.3%。先週比2.2ポイントの上昇です。

 

面白いのは、出現率を推移で眺めると、
メンズは減少傾向にあり、レディスは拡大傾向にあるという事。
これはMA-1にも同じ現象が現れております。相対で見ると以下のイメージ。

 

1-メンズは、出現率5%前後の小規模トレンドが、長期間持続し、10%代をピークに離散する。
2-レディスは、前半はメンズと同じですが、持続期間が短期で、出現率20%代をピークに離散・消滅する。であります。

 

 「離散する」の意味は、”デザイン化”を指しています。
MA-1で例えると、離散化(デザイン化)によって、オーセンティック(本物・原型)の領域から散りぢりに変化してゆくさまであります。
この現象はメンズの方が激しく、ここがメンズトレンドは変化の幅が小さく(細かく)が分かりにくいと言われる所以かもしれません。
 

 

レディス領域への利用:
マニッシュテイスト、ボーイッシュテイストを強く持つブランドは特に「メンズの離散トレンド」を
活用することで、ソーシャル起点の先行提案が戦略的に行えるかもしれません。

 

 

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